Accor Services devient Edenred,
leader mondial des titres de services prépayés
Dans le cadre de la séparation du groupe Accor entre les activités Hôtellerie et Services prépayés, approuvée par l’Assemblée Générale Extraordinaire de Accor SA le 29 juin 2010, Accor Services se dote d’un nouveau nom : Edenred. La première cotation des actions d’Edenred sur NYSE Euronext Paris a eu lieu le 2 juillet 2010.
"S’appuyant sur 50 ans d’expertise dans les services prépayés, cette nouvelle identité nous permet de nous affirmer en tant qu’entreprise leader, engagée, pionnière et internationale. Edenred a mis l’innovation au cœur de son développement et propose sur les cinq continents des solutions qui créent du lien social", déclare Jacques Stern, Directeur Général du nouveau groupe Edenred.
UNE MARQUE PORTEUSE DE SENS
L’identité "Edenred" incarne d’abord une solide ambition de croissance, portée par le projet d’entreprise "Eden" (Entreprendre Différemment ENsemble). Ce projet, lancé en janvier 2010 et mis en œuvre par les 6 000 collaborateurs du groupe, décline cinq valeurs fondatrices : l’esprit entrepreneurial, l’innovation, la performance, la simplicité et le partage. "Eden" signifie également "paradis" dans huit langues, faisant écho au bien-être individuel et collectif procuré par les solutions d’Edenred. Le terme "red" réfère quant à lui à la boule rouge, symbole des produits développés avec succès par le Groupe depuis près de cinquante ans. Il désigne aussi le mot "réseau" en espagnol, synonyme de connexion entre les entreprises, les collectivités, les salariés, les citoyens, les affiliés et les pouvoirs publics.
Le nouveau logo de la marque institutionnelle se construit autour d’éléments qui créent son identité distinctive : la boule rouge, signe de ralliement des produits et services ; l’initiale d’Edenred, élément d’appartenance communautaire ; la sphère, figure d’une présence mondiale ; et enfin le carré, dont la forme moderne rappelle l’univers des réseaux sociaux.
 | Parce que les produits d’Edenred permettent de déjeuner, d’acheter un cadeau, de faire garder ses enfants, de gérer ses frais professionnels, de partir en vacances… La nouvelle marque place le quotidien, le bien-être et la simplicité au cœur de sa signature, "For an easier life" ("Pour une vie plus facile"). |
"Edenred est une marque humaine, généreuse, optimiste et innovante, qui va porter notre image et notre notoriété dans chacun des pays où nous sommes implantés comme dans nos futurs territoires", ajoute Eliane Rouyer-Chevalier, Directrice de la Communication corporate et financière d’Edenred.
LEADER EN BELGIQUE
Leader sur le marché belge des services prépayés avec entre-autres 53 % de parts de marché pour Ticket Restaurant®, la nouvelle entité va permettre d’être totalement centrée sur son métier et ses clients, de développer et de mettre à disposition une expertise internationale et une expérience de 50 ans, d’innover et d’anticiper de façon proactive les évolutions du marché notamment via le lancement de la carte électronique.
