Accor Services wordt Edenred,
wereldwijd marktleider in prepaid-dienstentitels
In het kader van de opsplitsing van de Accor groep in de activiteiten Hotel en Prepaid-diensten, krijgt Accor Services een nieuwe naam: Edenred
"Geruggensteund door 50 jaar ervaring in prepaid-diensten stelt deze nieuwe identiteit ons in staat ons te laten gelden als een toonaangevende, geëngageerde, baanbrekende en internationale onderneming. Edenred stelt innovatie centraal in zijn ontwikkeling en biedt op de vijf continenten oplossingen aan die een sociale band smeden", verklaart Jacques Stern, gedelegeerd directeur-generaal van de Accor groep, belast met de tak Diensten.
EEN BETEKENISVOL MERK
De naam "Edenred" belichaamt vooreerst een solide groeiambitie, gedragen door het ondernemingsproject "Eden" (letterwoord voor het Franse "Entreprendre Différemment Ensemble", "samen anders ondernemen"). Dit project, dat in januari 2010 van start ging en dat wordt onderschreven door de 6000 medewerkers van de groep, berust op vijf kernwaarden: ondernemingszin, innovatie, prestaties, eenvoud en sharing. "Eden" betekent ook "paradijs" in acht talen, en is een verwijzing naar het individuele en collectieve welzijn dat de oplossingen van Edenred verschaffen. "Red" verwijst dan weer naar de rode bol die symbool staat voor de producten die de Groep al bijna vijftig jaar met succes ontwikkelt. In het Spaans betekent dit deel van de benaming "netwerk", wat gezien kan worden als een verwijzing naar de relaties tussen ondernemingen, instellingen, werknemers, burgers, leden en overheidsinstanties.
Het nieuwe logo van het institutionele merk is opgebouwd rond elementen die zijn unieke identiteit bepalen: de rode bol, symbool van de groepering van producten en diensten; de beginletter van Edenred, een element dat samenhorigheid suggereert; de wereldbol, symbool van een wereldwijde aanwezigheid; en ten slotte het vierkant, dat door zijn moderne vorm aan de wereld van de sociale netwerken doet denken.
 |
Omdat de producten van Edenred hun ontvangers in staat stellen te ontbijten, een geschenk te kopen, een kinderoppas te regelen, beroepskosten te beheren, met vakantie te gaan. Het nieuwe merk staat in het teken van de dagelijkse activiteiten, het welzijn en de eenvoud, zoals ook blijkt uit het motto "For an easier life" ("om het leven gemakkelijker te maken"). |
"Edenred is een menselijk, gul, optimistisch en innovatief merk dat ons imago en onze naambekendheid zal ondersteunen in alle landen waar wij gevestigd zijn, en op onze toekomstige markten", vervolgt Eliane Rouyer-Chevalier, Directeur corporate en financiële communicatie bij Edenred.
MARKTLEIDER IN BELGIE
Als Belgisch marktleider in prepaid-diensten met onder meer een marktaandeel van 53% voor Ticket Restaurant®, zal de nieuwe entiteit in staat zijn zich volledig toe te leggen op haar activiteiten en haar klanten, een internationale knowhow te ontwikkelen en die net als haar 50 jaar ervaring ter beschikking van haar stakeholders te stellen, te vernieuwen en op de marktontwikkelingen te anticiperen, onder meer met de lancering van de elektronische kaart.
